Лендинг или многостраничный сайт – что лучше для вашего бизнеса?

Когда выбрать лендинг?

Представьте, что вы продаёте услугу или товар, который понятен вашей аудитории с полуслова. Ну вот прямо как "горячие пирожки с картошечкой и укропом" на обед в офис. Вы даёте человеку рекламу, он заходит на ваш лендинг, видит выгодное предложение и оставляет заявку. Всё просто, быстро, без лишних шагов.

Лендинг идеально подходит, когда:

1. У вас одна ключевая услуга или товар.
   Например, вы продаёте окна или кондиционеры. Или у вас сезонное предложение вроде "Кондиционер с установкой за 3 дня".
2. Вам нужно протестировать новое предложение.
   Скажем, вы хотите запустить новую услугу и не уверены, как на неё отреагирует рынок. Лендинг поможет быстро собрать заявки и понять, есть ли спрос.
3. Вы запускаете рекламу.
   Если вы запускаете контекстную или таргетированную рекламу, лендинг — это просто мастхэв. Он фокусирует внимание клиента на конкретной акции или товаре, повышая конверсию.
4. Ваш продукт легко объяснить.
   Лендинг хорошо работает, если клиенту не нужно долго разбираться в вашем предложении. Пример: "Доставка свежих овощей за 2 часа". Понятно? Понятно.
5. Вы работаете с "горячей" аудиторией.
   Если ваши клиенты уже знакомы с вашим продуктом или услугой (например, пришли с рекомендацией), лендинг может стать идеальным инструментом для быстрого оформления заявки.

Но! Лендинг не панацея. Он ограничен в плане информации. Если ваш продукт сложный, требует обучения клиента, или у вас много услуг, то лендинг может оказаться слишком узким инструментом. Да, лендинг можно сделать длинным и подробным, но тогда он рискует превратиться в... многостраничный сайт. Замкнутый круг, не правда ли?

Лендинг хорош там, где нужно кратко, ёмко и с прицелом на быстрые продажи. Если вам нужно что-то большее — продолжайте читать.

4. Когда выбрать многостраничный сайт?

А теперь представьте, что у вас бизнес, о котором сложно рассказать в двух предложениях. У вас широкий ассортимент услуг, вы хотите показать экспертность, поделиться кейсами, познакомить клиентов с вашей командой или, может быть, рассказать трогательную историю становления вашей компании. В этом случае лендинг не справится — нужен полноценный многостраничный сайт.

Многостраничный сайт — это ваш онлайн-офис. Он работает для тех клиентов, которые хотят узнать вас поближе, сравнить с конкурентами и убедиться, что именно вы — их идеальный выбор.

Итак, многостраничный сайт подходит вам, если:

1. У вас сложный или многообразный бизнес.
   Допустим, вы строительная компания, оказывающая 15 разных видов услуг: от проектирования до ремонта под ключ. Или вы продаёте оборудование с десятками моделей и характеристик. Одной страницей тут не обойтись.
2. Вы хотите привлекать клиентов из поисковых систем.
   Многостраничный сайт позволяет "захватить" больше ключевых запросов. Например, вы можете отдельно оптимизировать страницы под запросы вроде "ремонт квартир под ключ", "ремонт офисов", "ремонт загородных домов" и так далее.
3. Ваши клиенты хотят изучить вас перед покупкой.
   Если ваши клиенты склонны к долгим раздумьям и поиску информации (например, они выбирают подрядчика для крупного проекта), то многостраничный сайт создаст для них комфортную среду.
4. Вы хотите выглядеть солидно.
   Лендинг, конечно, может быть крутым, но многостраничный сайт — это уже про другой уровень. Он демонстрирует ваш профессионализм, масштаб и серьёзное отношение к клиентам.
5. У вас широкий спектр услуг или продуктов.
   Для бизнеса с множеством направлений или вариантов предложений (например, стоматология с 10 видами услуг или интернет-магазин с сотней товаров) многостраничный сайт — необходимость.
6. Вы хотите рассказать свою историю.
   Многостраничный сайт позволяет показать вашу уникальность. Например, вы можете добавить разделы "О компании", "Отзывы клиентов", "Наши проекты", "Контакты" и другие. Это помогает выстроить доверие.
7. Ваши конкуренты уже там.
   Если у ваших конкурентов красивые, удобные, информационно насыщенные сайты, а у вас только лендинг, то потенциальный клиент, скорее всего, выберет не вас. Вы ведь не хотите проигрывать?
8. Вы строите долгосрочную стратегию.
   Лендинг — это скорее инструмент для быстрого захвата внимания и конверсий. А вот многостраничный сайт — это про долгую игру: SEO, контент-маркетинг, построение бренда.

В общем, многостраничный сайт — это как уютный магазин с множеством отделов. Клиент может зайти, побродить, всё рассмотреть, выбрать и принять решение. Если у вас амбициозные цели и вы хотите развивать свой бизнес в Интернете, выбор очевиден.